飲料瓶上的再來一瓶都去哪了？再來一瓶，在中國零售終端存在已有十余年。這種促銷模式讓其他方式黯然失色，被全行業(yè)長時間的不斷使用，在超市里，你幾乎可以就看到所有的飲料都有使用這種促銷方式，然而近幾年不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，近些年來飲料瓶蓋上的再來一瓶不見了蹤影，全部變成了一個小小的二位碼！

其實這種瓶蓋上的再來一瓶有很多的弊端
對廠家品牌商而言：

1)企業(yè)成本

企業(yè)做“再來一瓶”活動，勢必會印刷些物料進行活動推廣，前期需要先預(yù)算好數(shù)量，但也只能是預(yù)估，如果出現(xiàn)預(yù)估與實際銷量出現(xiàn)偏差，則會活動結(jié)束時市場上還存在大量的產(chǎn)品代售，此時也無法重新做活動或者修改物料內(nèi)容，造成浪費。

2)經(jīng)營漏洞

企業(yè)今年的市場目標(biāo)是銷售5000萬瓶，按照20%的中獎概率，他可能會多生產(chǎn)1000萬瓶用于兌付“再來一瓶”促銷獎品，并分成幾次投放市場。

而現(xiàn)在，在利多碼平臺一個簡單二維碼，依然能夠維持原有“再來一瓶”所帶來的營銷爆點，也同時能夠解決圍繞著品牌商、渠道商、消費者之間的潛在問題。

1、解決活動過期物料浪費問題

二維碼在生成時有三種屬性：原生值、屬性值、活動值。所謂原生值就是二維碼生成時只是一串鏈接字符，需要后臺系統(tǒng)進行設(shè)置活動，賦予活動屬性，當(dāng)商品的促銷活動即將到期時，如市場上還留存待銷售的商品時，只需后臺修改活動內(nèi)容、活動獎品。原先二維碼里面的活動可以持續(xù)進行。

2、解決瓶蓋被復(fù)制問題

每個瓶蓋里面賦予唯一的一瓶一碼，難以復(fù)制。消費者中獎以掃二維碼中獎為準(zhǔn)，由零售店或者門店進行核銷發(fā)放獎品。

3、解決消費者產(chǎn)品兌獎、零售渠道收集瓶蓋問題

消費者掃碼中了再來一瓶(實物獎品)后，零售店進行實物獎品掃碼核銷，后期統(tǒng)一進行報銷，總部進行核銷后期統(tǒng)一發(fā)貨，零售店及經(jīng)銷渠道商無需再收集瓶蓋。

4、解決產(chǎn)品防偽、防竄貨、溯源問題

二維碼不只是可以優(yōu)化“再來一瓶”的促銷活動，而且還可以實現(xiàn)產(chǎn)品的防偽溯源。通過產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售流通的數(shù)據(jù)采集，每一個二維碼都可以查詢到產(chǎn)品的生長環(huán)境、生產(chǎn)過程、流通區(qū)域等相關(guān)信息，提示查偽的次數(shù)、時間、地點信息，如遇到一碼多查的情況消費者可以維權(quán)，而商家數(shù)據(jù)系統(tǒng)能實時預(yù)警，鎖定偽造信息，及時調(diào)查案件，實現(xiàn)防偽防竄溯源的閉環(huán)操作。

5、廣告營銷

二維碼除了上述作用，通過二維碼賦能改造，還能增加企業(yè)宣傳視頻、營銷廣告，通過獎品兌獎過程的廣告營銷增加宣傳渠道。這就是我們目前經(jīng)常看到的掃碼參與游戲中獎或是掃碼獲取代金券等活動，通過粉絲經(jīng)濟帶動企業(yè)營銷。

6、獲取消費者大數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)的再來一瓶，消費者購買之后，企業(yè)無法獲取消費者數(shù)據(jù)，而通過二維碼，企業(yè)可以獲取消費者的大數(shù)據(jù)，為后期營銷打造數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。利多碼從傳統(tǒng)企業(yè)營銷的難點和痛點出發(fā)，為企業(yè)量身定制一物一碼營銷策略，為企業(yè)收集消費者數(shù)據(jù)，分析消費者行為，制定個性化營銷策略，幫助企業(yè)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

文章來源：m.yftk.cn