關(guān)于母嬰用品，消費者們總會小心小心再小心，謹慎謹慎再謹慎，所以母嬰品牌雖說市場呈上升趨勢，但是對品牌的要求也是一再提高！

母嬰企業(yè)面臨挑戰(zhàn)：
1.新興品牌頻出，產(chǎn)品種類繁多，各大品牌需要大大提高品牌曝光度，才能給消費者留下印象，擴大市場占有率。但是廣告成本過高，很難持續(xù)性投入，使得銷量很難穩(wěn)定提升。
2.偽劣產(chǎn)品屢禁不止，品牌形象蒙受損失。市面上很多包裝相近，品牌名字也半字之差的“仿品”，消費者們很難分辨其中的差別，從而購買到假貨。這類產(chǎn)品不論從包裝還是質(zhì)量，都與正品有所差距，但是消費者并不知情，很多消費者使用了覺得不適合就不會再次購買該品牌產(chǎn)品，讓品牌形象受到打擊。
3.大部分母嬰品牌都是通過渠道商銷售的，品牌本身并不能直接觸達一線消費者，對消費者的反饋及個人喜好了解不多，不能及時制定符合消費者偏好的營銷策略和促銷方式，也不能及時向消費者們傳達信息，讓消費者們第一時間知道品牌動向。

面對這樣的情況，國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌利多碼，提出了新的營銷方式——母嬰一物一碼新營銷！

母嬰的一物一碼新營銷：
1. 為每一件商品賦碼，帕瑪氏選擇了噴碼的形式，把二維碼賦在食品的瓶蓋內(nèi)，消費者購買產(chǎn)品后可以掃碼參與活動。
2. 把傳統(tǒng)線下大賣場買一送一的促銷方式，更改為線上掃碼送紅包形式，吸引消費者參與掃碼。這種一物一碼的方式，可以把商品轉(zhuǎn)化為一個個與消費者形成關(guān)系的觸點，把產(chǎn)品當成互聯(lián)網(wǎng)+的入口，對產(chǎn)品本身賦予營銷功能，大大減少中間費用的投入。
3. 在用戶掃碼過程中，引導用戶關(guān)注帕瑪氏的微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。
4. 開啟二維碼精準地域收集功能，收集消費者的信息，采集精準的消費數(shù)據(jù)，方便構(gòu)建品牌用戶的大數(shù)據(jù)庫，讓品牌更了解自己的消費者，實現(xiàn)“深度綁定用戶”的商業(yè)本質(zhì)。
5. 二維碼可以實現(xiàn)防偽防竄貨功能，消費者可以掃描產(chǎn)品上的二維碼驗證真?zhèn)危ＷC了產(chǎn)品安全與質(zhì)量，對企業(yè)來說，防偽碼能一定程度上避免偽劣產(chǎn)品對品牌形象的打擊。除此之外，企業(yè)還可以根據(jù)商品二維碼的位置，設(shè)置竄貨提醒防止竄貨，簡直不要太方便。

進行了“一物一碼”新營銷以后，能收獲什么呢？首先，新穎的線上促銷方式，加大了對產(chǎn)品的展示，讓品牌曝光度大大增加，提高了品牌的市場占有，實現(xiàn)銷量穩(wěn)定增長。其次，防偽功能的普及有效的維護了品牌的正品性，防止偽劣產(chǎn)品濫竽充數(shù)，保證了品牌形象。最后，掃碼聯(lián)通的是真正的消費人群，通過采集消費者的消費數(shù)據(jù)，分析用戶信息，可以有效的開展或改進營銷方式，更符合消費者的喜好。

文章來源：www.5117mai.com