提到功能性飲料，大家首先想到的一定是紅牛！紅牛作為功能性飲料的龍頭老大，把東鵬特飲、樂虎等遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，深受廣大消費(fèi)者的青睞。不過近幾年來，功能性飲料市場發(fā)生了很大變化，眾多新生品牌頻出，市場競爭加大，紅牛的目標(biāo)消費(fèi)者群體被稀化。除此之外，紅牛深陷商標(biāo)糾紛，品牌形象受損，銷量也有所下滑，空余的市場空間給了競品品牌機(jī)會。

面對這樣的形式，紅牛并沒有停下腳步，緊隨當(dāng)前的營銷大環(huán)境，把營銷重點(diǎn)由產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到目標(biāo)消費(fèi)者之上。那么紅牛該如何實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營呢？國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌的利多碼為紅牛設(shè)計(jì)了一物一碼智能營銷方案，一方面給紅牛添加防偽技術(shù)，讓紅牛擁有正品保證；另一方面也通過掃碼領(lǐng)紅包的營銷活動(dòng)回饋新老客戶，提高消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。

紅牛一物一碼防偽方案：
1.基于一物一碼技術(shù)，通過賦予每個(gè)商品獨(dú)一無二的溯源碼，對商品進(jìn)行一對一綁定，給商品添加上電子身份證。消費(fèi)者通過掃碼就可以獲取商品的詳細(xì)信息與查詢次數(shù)，如果是第一次被查詢，一般可認(rèn)為該商品為行業(yè)正品。
2.紅牛在每一瓶飲料上噴涂了二維碼，消費(fèi)者購買產(chǎn)品后即可發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品上的二維碼。消費(fèi)者掃碼后，可以看到商品的查詢次數(shù)與相關(guān)的產(chǎn)品展示，并且可以進(jìn)入紅牛設(shè)定好的二次引導(dǎo)頁面。
3.市場上假貨多了，會直接影響消費(fèi)者的購買決策，引進(jìn)防偽溯源系統(tǒng)可以有效解決紅牛的假貨問題。消費(fèi)者自行掃碼辨別真?zhèn)危挥脫?dān)心一不注意買到假酒，極大的提高了紅牛品牌的美譽(yù)度和消費(fèi)者信任度，讓紅牛口碑提升，銷量飆升。

紅牛一物一碼促銷方案：
1.基于一物一碼技術(shù)，給每一瓶紅牛添加一個(gè)專屬二維碼，消費(fèi)者購買產(chǎn)品后掃描該產(chǎn)品上的活動(dòng)二維碼，可以進(jìn)入紅牛設(shè)定好的二維碼活動(dòng)頁面，領(lǐng)取大額現(xiàn)金紅包。
2.品牌可以設(shè)定的二維碼活動(dòng)種類繁多，可以是參與掃碼領(lǐng)紅包、掃碼大轉(zhuǎn)盤，掃碼贏積分等等。有趣方便的二維碼營銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品并掃碼，不僅提升了紅牛的銷量還擴(kuò)大了產(chǎn)品曝光度，形成差異化競爭優(yōu)勢。
3.消費(fèi)者掃碼后，系統(tǒng)可以給參與活動(dòng)的消費(fèi)者打上相應(yīng)的標(biāo)簽，比如會員VIP，方便紅牛統(tǒng)計(jì)用戶數(shù)據(jù)和區(qū)分各個(gè)活動(dòng)的用戶，設(shè)置會員返利等活動(dòng)。這樣保證了營銷費(fèi)用直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，避免了促銷費(fèi)用外流，讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的福利，回饋新老客戶，提高消費(fèi)者對品牌的好感度。

紅牛借助一物一碼智能營銷不僅可以保證消費(fèi)者喝到“真正的紅牛”，還可以與新老客戶互動(dòng)回饋消費(fèi)者，增加了目標(biāo)消費(fèi)群體對于紅牛品牌的信任度和好感度，提升了紅牛的銷量，穩(wěn)定了紅牛的市場地位。除此之外，紅牛還可以應(yīng)用一物一碼的信息收集功能，收集消費(fèi)者的特征信息，為紅牛構(gòu)建自己的用戶大數(shù)據(jù)庫，為紅牛的用戶運(yùn)營打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)！

文章來源：www.5117mai.com